Las ventas por el Día del Niño bajaron 2,5% interanual a precios constantes. Las promociones y la financiación ayudaron a sostener la actividad, pero no alcanzaron para cambiar el escenario del consumo.
Las ventas minoristas por el Día del Niño cayeron 2,5% frente a la misma fecha del año anterior, a precios constantes, según el relevamiento realizado entre comercios. El resultado mostró un escenario de consumo contenido, en el que promociones, descuentos y cuotas permitieron sostener parte de la actividad, aunque sin generar un repunte.
La fecha volvió a mostrar a un consumidor más cauteloso, que demora sus decisiones de compra y busca opciones de menor precio. El 81,2% de los establecimientos relevados implementó alguna acción promocional, aunque esa proporción fue 5,8 puntos porcentuales inferior a la del año anterior.
Entre las principales herramientas utilizadas se destacaron la financiación con tarjeta, presente en el 55,3% de los comercios, y los descuentos en efectivo, aplicados por el 46,2%.
El gasto promedio por operación alcanzó los $45.892, frente a los $33.736 del año anterior. Sin embargo, una vez descontado el efecto de la inflación, el incremento real fue de apenas 0,8%. Las operaciones fueron más costosas en términos nominales, pero la cantidad total de ventas no superó los niveles del año pasado.
Cuatro de cada diez comercios vendieron menos de lo esperado
Las compras de último momento también marcaron la jornada. Muchos comercios señalaron una mayor concentración de operaciones durante las jornadas previas a la celebración, junto con una búsqueda más intensa de promociones.
Los descuentos y el financiamiento funcionaron como herramientas para sostener la rotación de mercadería, aunque redujeron los márgenes de rentabilidad. El 43,6% de los comercios consideró que las ventas estuvieron en línea con lo previsto, mientras que el 41,7% aseguró que el resultado quedó por debajo de sus estimaciones.
Dentro de ese último grupo, el 38,1% calificó el resultado como peor y el 3,6% como mucho peor. Solo el 14,7% tuvo una evaluación positiva respecto de sus expectativas.
El impacto sobre la actividad también fue limitado. Para el 36% de los encuestados, el Día del Niño generó movimiento, pero sin modificar el panorama del mes. Otro 35,5% lo consideró de impacto moderado y el 19,3% señaló que no tuvo incidencia sobre sus ventas. Apenas el 9,1% consideró que la celebración fue clave para dinamizar la actividad.
Jugueterías, indumentaria y calzado, entre los rubros con mayores bajas
Los cinco rubros relevados registraron caídas interanuales. La mayor contracción correspondió a Juguetería, con un descenso del 4,8%, seguida por Indumentaria y accesorios, que retrocedió 4,1%. Calzado y marroquinería cayó 3,1%, Librería 1,8% y Equipos de audio y video, celulares y accesorios 1%.
En Juguetería, las ventas bajaron 4,8%, con un ticket promedio de $45.038. La demanda se inclinó hacia productos de menor precio y compras realizadas a último momento. El sector también enfrentó competencia de bazares, plataformas digitales, productos importados y ferias informales.
En Indumentaria y accesorios, las ventas retrocedieron 4,1%, con un ticket promedio de $42.344. Los comercios recurrieron a promociones y descuentos para recuperar liquidez, aunque la estrategia permitió sostener el volumen a costa de márgenes más reducidos.
Electrónica y librerías también cerraron con bajas
Calzado y marroquinería registró una caída del 3,1%, con un ticket promedio de $50.680. Los comercios describieron una elevada cantidad de consultas que no siempre se tradujeron en compras, por lo que las promociones y la financiación fueron las principales herramientas para intentar cerrar operaciones.
Los equipos de audio y video, celulares y accesorios tuvieron una baja del 1%, con un ticket promedio de $51.136. La demanda se concentró en accesorios y productos de menor valor, como parlantes portátiles, mientras que los celulares tuvieron una menor tracción. La financiación en hasta tres cuotas fue una de las estrategias utilizadas.
En Librerías, las ventas cayeron 1,8%, con un ticket promedio de $38.279. El movimiento se activó especialmente durante el sábado y estuvo acompañado por promociones. La demanda se concentró en títulos y formatos de menor precio, mientras que el libro perdió relevancia como alternativa de regalo frente a otros productos asociados con la celebración.
El resultado del Día del Niño aportó movimiento y liquidez, pero no logró modificar el escenario de estancamiento del consumo minorista. Los comercios recurrieron a descuentos, financiación y distintas estrategias comerciales para atraer compradores, en un contexto en el que el poder adquisitivo condicionó las decisiones de compra.
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