Según CAME, los comercios registraron una baja del 3,5% respecto de 2024. El ticket promedio fue de $37.124, pero perdió poder adquisitivo frente a la inflación.
Las ventas minoristas por el Día de la Madre volvieron a caer en 2025, marcando el cuarto retroceso interanual consecutivo. De acuerdo con datos de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las pymes vendieron un 3,5% menos que en la misma fecha del año anterior, en un contexto de bajo consumo y pérdida de poder adquisitivo.
El ticket promedio se ubicó en $37.124, con un aumento nominal del 9,8% frente a los $33.819 de 2024. Sin embargo, al descontar la inflación, el resultado real mostró una caída del 16,7%, lo que refleja un menor presupuesto disponible para regalos y celebraciones.
“A pesar de que el 83,5% de los comercios aplicó descuentos, promociones y cuotas sin interés, las ventas no lograron repuntar en términos reales”, señaló CAME. “El resultado refleja una pérdida general de poder adquisitivo y un contexto en el que el gasto de los hogares continúa condicionado por la restricción del ingreso real”, añadió la entidad.
Promociones sin impacto en el consumo
Según el relevamiento, el 41,7% de los comercios indicó que las ventas estuvieron dentro de lo esperado, un 35% por debajo de sus previsiones y un 23% por encima. La fecha mantuvo su importancia simbólica, pero no logró revertir la tendencia de consumo contenido.
Salvador Femenia, vocero de CAME, aclaró que el estudio no incluye datos de ventas online, ya que está enfocado en locales físicos. “Solo se incorporan los datos que reportan los propios encuestados, algunos de los cuales también comercializan por internet”, explicó.
Además, Femenia advirtió sobre la presión de la competencia extranjera, especialmente en el rubro textil, donde “dos plataformas chinas operan con precios imposibles de igualar en el mercado local”.
Sectores con caídas generalizadas
De los seis rubros analizados, cinco registraron bajas interanuales. El desempeño más débil correspondió a Librería (-6,3%), mientras que Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video fue el único en terreno positivo, con un leve crecimiento de 0,6%.
En Indumentaria, las ventas bajaron 3,3% en términos reales. “El sector logró movimiento, pero sin alterar la tendencia contractiva”, indicó CAME. Las promociones con tarjetas, descuentos en efectivo y sorteos ayudaron a reducir stock, aunque sin generar rentabilidad.
“La demanda estuvo impulsada por compras atrasadas y búsqueda de precios, con consumidores que priorizaron cuotas sin interés y ofertas puntuales”, sostuvo el informe.
Calzado, marroquinería y perfumería
El rubro Calzado y marroquinería cayó 1,9% interanual, mostrando una de las bajas más moderadas. “Las promociones bancarias atrajeron clientes, pero redujeron los márgenes al punto de operar casi a costo”, señaló la entidad.
En Cosméticos y perfumería, la caída real fue de 5,6%, consolidando una tendencia descendente. A diferencia de 2024 —cuando el mal clima afectó las ventas—, este año el tiempo acompañó, pero las ofertas y planes de financiación no alcanzaron para revertir el resultado.
“El público contó con una oferta diversa, lo que permitió mantener cierto nivel de rotación, aunque con márgenes muy ajustados”, indicó el reporte de CAME.
Tecnología y librerías, los más golpeados
El segmento de equipos periféricos, accesorios y celulares retrocedió 3,2% interanual, una baja más leve que la de 2024. El movimiento se concentró en productos de menor valor, como auriculares o cargadores, mientras los artículos de mayor precio tuvieron menor salida.
“El rubro mostró una mejora relativa frente al año anterior, pero sin alcanzar un crecimiento real sostenido”, afirmó la confederación.
En tanto, Librería fue el sector más afectado, con una caída del 6,3%. “Las promociones absorbieron el margen de rentabilidad, lo que deja un balance de ventas discretas y ganancias reducidas”, concluyó CAME.
Electrodomésticos: el único rubro en alza
El rubro de Electrodomésticos y equipos de audio y video creció 0,6% interanual, impulsado por una mejor disponibilidad de productos y políticas de precios competitivas. En algunas regiones, el adelanto del bono provincial también ayudó a mejorar las expectativas de compra.
De todos modos, la entidad remarcó que los niveles de rentabilidad se mantuvieron bajos, y que la dependencia de la financiación con tarjetas limitó los márgenes de ganancia.
“El Día de la Madre funcionó como un alivio temporal más que como un impulso sostenido”, resumió CAME en su informe final.
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