Diego Conca Lapasset quedó al frente de la Agencia de Turismo de El Bolsón (ATEB). La propuesta apunta a desarrollar experiencias turísticas, fortalecer la comunicación del destino y promover el trabajo conjunto entre el sector público y el privado.
La Agencia de Turismo de El Bolsón (ATEB) presentó formalmente a Diego Conca Lapasset como su nuevo director ejecutivo, durante un acto realizado en la Casa del Bicentenario. El encuentro contó con la presencia del intendente Bruno Pogliano, la presidenta de la agencia, Adriana del Agua, y la vicepresidenta, Marcela Becares, además de representantes del sector turístico y de instituciones de la Comarca Andina.
La designación abre una nueva etapa para la gestión turística local, con una estrategia centrada en la promoción del destino, la diversificación de la oferta y el desarrollo de experiencias turísticas. Durante la presentación, Conca Lapasset expuso los lineamientos de trabajo que buscará implementar junto con su equipo y los prestadores.
ATEB busca fortalecer la gestión turística y el trabajo conjunto
Del Agua repasó los objetivos de la agencia y destacó la importancia de sostener una administración con continuidad, transparencia y profesionalización. Entre las prioridades mencionó la rendición de cuentas, la conservación del patrimonio, el crecimiento económico y el desarrollo sostenible.
En ese sentido, la presidenta de ATEB planteó la necesidad de involucrar al sector privado en las decisiones. “Yo creo que los privados se tienen que ir apoyando en esta agencia, porque están sentados ahí tomando decisiones”, expresó. También señaló que el organismo trabaja en herramientas vinculadas con la calidad y la seguridad turística, la innovación y las oportunidades de inversión.
La titular de la agencia explicó que durante los primeros nueve meses de trabajo se elaboraron el reglamento interno y las bases para un concurso público nacional destinado a elegir al director ejecutivo. Según indicó, el llamado respondió a un pedido del sector privado para avanzar en la profesionalización de la gestión turística.
Promoción de El Bolsón y campañas en distintos mercados
Del Agua también repasó las acciones de promoción realizadas durante los últimos meses, entre ellas la campaña de otoño-invierno, la producción audiovisual, la participación en eventos y el trabajo con prestadores turísticos. Mencionó actividades en Buenos Aires, Mendoza, Neuquén y Córdoba, además de acciones en Brasil, Uruguay y Chile.
La agencia recibió a 17 creadores de contenido especializados en turismo, naturaleza y gastronomía mediante viajes de prensa y promoción, organizados en articulación con la Agencia de Turismo de Río Negro (ATUR). Las acciones incluyeron imágenes y materiales audiovisuales de distintos puntos de El Bolsón, como el cerro Perito Moreno, el Bosque Tallado, el centro, el cerro Amigo y el río Azul.
Por su parte, Marcela Becares destacó la producción audiovisual realizada para presentar la temporada de invierno y señaló que el material se encuentra disponible en YouTube. También indicó que se preparó un compilado promocional que, según explicó, se proyecta en cines de Argentina.
La nueva estrategia: experiencias y comunicación digital
Al presentar sus lineamientos, Conca Lapasset recordó que conoce El Bolsón desde 2006 y que en 2018 participó en la elaboración de un plan de marketing turístico que no llegó a implementarse. Ahora, al asumir la dirección ejecutiva de ATEB, buscará retomar parte de esa planificación y adaptarla a los cambios en las formas de comunicar y promocionar los destinos.
“Estamos convencidos de que es la forma de comunicar”, sostuvo el director al referirse a las experiencias turísticas como eje de la estrategia. Además, explicó que convocó a profesionales especializados en comunicación y marketing para acompañar el trabajo de la agencia y fortalecer la presencia digital del destino.
Entre las iniciativas mencionó la colaboración con Maru Lozano Bravo, especializada en comunicación digital y trabajo con referentes e influencers, y con Hernán Gusté, presidente de la Asociación de Marketing Turístico. Conca Lapasset señaló que la participación de creadores de contenido se organizará mediante esta colaboración y afirmó que la propuesta no tendrá costos para el municipio.
Capacitación y articulación con los prestadores
El nuevo director ejecutivo también anticipó actividades de capacitación para el sector turístico. En ese marco, anunció la participación de Gusté en un encuentro previsto en El Bolsón para noviembre, con contenidos vinculados con inteligencia artificial y marketing digital, destinados a los prestadores.
La presentación contó con representantes de las cámaras de Turismo y Comercio, agencias de viajes, asociaciones de guías, empresarios gastronómicos, productores y prestadores de alojamiento, turismo activo y bienestar. También participaron referentes históricos de la actividad turística local y funcionarios de Lago Puelo y El Hoyo.
Desde ATEB plantearon que la nueva etapa buscará consolidar la articulación entre el Estado y el sector privado, con la sostenibilidad, la mejora de los servicios y el posicionamiento de El Bolsón como ejes de trabajo. El objetivo es avanzar en una estrategia común para el desarrollo turístico y económico de la localidad y la Comarca Andina.
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